РБ Лейпциг и Ред Булл Зальцбург — чем отличаются клубы, различия лого, имен, формы, стадионов Rb Le

Логотип Red Bull

Под руководством владельца австрийского бренда Дитриха Матешица, эпическое участие торговой марки Red Bull в культурных событиях, знаменитых гонках, перелетах и даже в космических программах, сделали бренд глобальным явлением. С точки зрения опыта и коммуникаций, компания Матешица стала для бренда просто бесценной. Дизайн логотипа энергетического напитка также стал ценнейшим элементом успеха бренда. Практически логотип добавил стоимости бренду. Его история — яркий пример того, как, не вмешиваясь в магию, вы как раз и делаете саму магию.

Под руководством владельца австрийского бренда Дитриха Матешица, эпическое участие торговой марки Red Bull в культурных событиях, знаменитых гонках, перелетах и даже в космических программах, сделали бренд глобальным явлением. С точки зрения опыта и коммуникаций, компания Матешица стала для бренда просто бесценной. Дизайн логотипа энергетического напитка также стал ценнейшим элементом успеха бренда. Практически логотип добавил стоимости бренду. Его история — яркий пример того, как, не вмешиваясь в магию, вы как раз и делаете саму магию.

Red Bull – тайский логотип

В 1970-е годы Red Bull появился на потребительском рынке фермеров, строителей и водителей грузовиков в Таиланде. Krating Daeng («Red Bull» на тайском языке) был популярным напитком для рабочего человека. Он позволял преодолеть усталость, и как результат тянуть две смены, или крутить баранку всю ночь напролет.

Red Bull имеет давнюю связь с муай-тай (тайским кикбоксингом), который и придал напитку известности. Мощное соединение сахара, кофеина и таурина, упакованное в небольшую лекарственную стеклянную коричневую бутылку с яркой, красочной этикеткой, стало своеобразным символом успеха среди рабочего класса.

Все началось с будничной рабочей поездки Дитриха Матешица в Тайланд. Он наткнулся на напиток и обнаружил, что это прекрасное средство, дабы вылечить человека от неприятного эффекта смены часовых поясов. В партнерстве с тайским изобретателем Chaleo Yoovidhya, они начали выпускать тайский напиток, слегка измененный в соответствии с европейским вкусом. Остальное, как говорится, уже история.

Эволюция Red Bull от экзотического местного напитка до глобального мега-бренда – своеобразный мастер-класс того, как блестяще состыковать маркетинговую стратегию с большими и значимыми событиями. Но это также и урок того, как ценить сдержанность и чувствительность в айдентике. Когда Матешиц решил производить «Krating Daeng» в Австрии, он был достаточно осторожен в разработке европейского фирменного стиля, сохранив основную иконографию бренда, оставив изображение знаменитых быков практически нетронутым. Он оставил ощущение иностранной экзотики – причудливое и несущее позитивные ассоциации в дизайне торговой марки нового энергетического напитка.

Читайте также:  Значения сигналов светофора

Дизайнерский образ не строится в одночасье, и умение чувствовать, когда его нужно менять или не менять — ценный навык. В результате успешной брендинговой политики, мир стал только богаче из-за того, что в нем существуют два бренда Red Bull, которые являются одним и тем же, но и одновременно разные.

Благодаря Red Bull, его совладелец, Дитрих Матешиц является самым богатым человеком в Австрии.

Red Bull является владельцем четырех футбольных клубов — Лейпциг, Зальцбург, Нью-Йорк и Кампинас (Бразилия) и двух команд Формулы-1. Его F1 команды ежегодно обходятся компании в полмиллиарда долларов.

Red Bull (напиток)

Red Bull — энергетический напиток. Производится компанией Red Bull GmbH. Представлен более чем в 140 странах мира [1] .

Содержание

  • 1 История
  • 2 Состав напитка
  • 3 Галерея
  • 4 Влияние на здоровье
  • 5 Примечания
  • 6 Ссылки

История

Red Bull произошёл от энергетического напитка из Таиланда (Red Bull — это дословный перевод с тайского Krating Daeng). Дитрих Матешиц, австрийский предприниматель, основал бренд the Red Bull Energy Drink. Матешиц был директором по международному маркетингу компании Blendax, когда он посетил Таиланд в 1982 и обнаружил, что Krating Daeng помог вылечить джетлаг (синдром смены часового пояса). [2] C 1984 по 1987 Матешиц работал с TC Pharmaceutical (лицензиат Blendax), чтобы адаптировать Krating Daeng для европейского рынка.

В то же время Матешиц и Чалео Йювидья основали Red Bull GmbH. Каждый инвестировал $500,000 и получил 49 % долю в новой компании. Оставшиеся 2 % были переданы сыну Чалео Шалем, при условии, что Матешиц будет руководить компанией. [3] Продукт был запущен в 1987, в виде газированного напитка.

Red Bull впервые вышел на зарубежные рынки (Венгрия) в 1992, и США (в Калифорнии) в 1997. [4] В 2008 Форбс включил Чалео и Матешица в список богатейших людей мира на 260 месте с примерным состоянием в 4 миллиарда долларов. [5] В 2009 Red Bull Shot объёмом 60 мл был выпущен в Австралии. Это был ответ их конкурентам Mother and Monster, которые увеличили размер банки до 500 мл, уменьшив прибыли и увеличив их долю на рынке. [6]

Состав напитка

Red Bull и Red Bull Sugarfree: [7]

  • Вода
  • Таурин
  • Аргинин (содержится только в Red Bull, который производится для Франции [1] и Японии [8] )
  • Кофеин
  • Витамины группы B:B3,B5,B6,B12
  • Сахароза (содержится только в Red Bull)
  • Глюкоза (содержится только в Red Bull)
  • Ацесульфам (содержится только в Red Bull Sugarfree)
  • Аспартам (содержится только в Red Bull Sugarfree)
  • Лимонокислый натрий (регулятор кислотности)
  • Инозитол
  • Красители (сахарный колер, рибофлавин)

в банке 0.33л редбула, содержится меньше таурина чем в банке редбула 0.25л [ источник не указан 85 дней ]

Читайте также:  Как снять бензонасос на рено логан, видео Ремонт авто - заказ запчастей

Red Bull Cola [9] : (Натуральные ароматизаторы из растительных экстрактов и натуральный кофеин из кофейных бобов).

  • Вода
  • Лимон
  • Орех колы
  • Лайм
  • Гвоздика
  • Корица
  • Кардамон
  • Сосна
  • Мята
  • Каланг
  • Ваниль
  • Имбирь
  • Мускатный орех
  • Лакричник
  • Какао
  • Апельсин
  • Семена горчицы

Red Bull Energy Shot Выпущен объёмом 60 мл. Является высококонцентрированным энергетическим напитком, содержит очень большое количество кофеина и витаминов. [Состав продукта: вода, сахароза, глюкоза, таурин, подкислитель (лимонная кислота), регулятор кислотности (лимоннокислый натрий), кофеин, глюкуронолактон, инозит, витамины B3, B5, В6, В12, подсластитель (сукралоза), антиоксидант (аскорбиновая кислота), ароматизаторы (натуральные и искусственные), красители (сахарный колер, рибофлавин).

Пищевая/энергетическая ценность (на упаковку 60 мл): 27 кКал (116 кДж), белки 0 г, углеводы 6,4 г, жиры 0 г, кофеин 80 мг, таурин 1 г, витамины: B3 20 мг (100 % ФП), B5 5 мг (100 % ФП), В6 5 мг (250 % ФП), В12 5 мкг (167 % ФП). ФП — дневная физиологическая потребность.]

Галерея

Напиток Red Bull, продаваемый в Таиланде

Влияние на здоровье

В мае 2009 года в шести федеральных землях Германии был введён запрет на продажу напитка Red Bull Cola, в составе которого были найдены элементы кокаина (0,4 микрограмма на литр) [10] . Уже в августе того же года, после проведённого научного исследования, напиток вернулся на полки немецких магазинов. В ходе исследования было установлено, что кокаина в напитке вовсе нет, а положительный результат предыдущего теста дала деградация одного из компонентов напитка [11] . В июне 2009 года продажа Red Bull Cola была запрещена также в Тайване [12] .

Напиток не рекомендуется употреблять беременным, детям, кормящим женщинам, а так же людям с сахарным диабетом. [13]

Лучшие рекламные кампании 21 века. №5 — Red Bull: Stratos

Время прочтения 2 минуты

AdAge при помощи известных рекламистов и маркетологов составили топ-15 лучших рекламных кампаний 21 века. Один из судей, Грег Хан, креативный директор BBDO Нью-Йорк, отметил: «Глядя на этот список, вы увидите, что у всех этих кампаний есть сильный голос, позиция и клиент, который был готов выйти за рамки знакомого и проверенного. Существует миллион логических причин, почему каждая из них не должна была сработать. К счастью, правильные люди проигнорировали все эти причины».

Red Bull заявляет, что их мегатрюк, получивший название «миссия на край космоса» не был рекламной кампанией. И это именно то, чего всегда не хватает индустрии рекламы и маркетинга.

«Это все характер бренда…. Не реклама. Это самый необычный поступок, который я когда-либо видел», — сказал Майк Байрн, главный креативный директор Anomaly.

Действительно, в условиях, когда невероятно трудно привлечь внимание потребителей, энергетическому напитку удалось захватить весь мир с помощью их проекта Stratos. В октябре 2012 бренду Red Bull помог австрийский скайдайвер Феликс Бомгартнер, совершивший свободное падение с высоты 24 мили над уровнем Земли и побивший 5 рекордов Гиннесса. Бомгартнер стал первым человеком, преодолевшим звуковой барьер без помощи двигателя.

Читайте также:  Получение международного водительского удостоверения

«Проект Red Bull Stratos был в первую очередь научной миссией, которой наша команда занималась 7 лет. Он не был рекламной кампанией», — говорит пресс-секретарь Red Bull Патрис Рэдден. Она отказалась от дальнейших комментариев по поводу этой истории.

И пускай это может быть правдой при поверхностном рассмотрении, кадры прыжка были показаны в рекламной кампании, которая стартовала в январе 2013 года. Дополнительный материал был выпущен в течение нескольких месяцев после трюка и продолжил продвигать бренд.

Спустя год после прыжка, видео, показывающее падение глазами Бомгартнера со звуком одного лишь шума ветра и хлопающих тканей его защитного костюма, собрало 5,3 миллиона просмотров. Это привело к совокупному количеству в более 207 миллионов просмотров, по данным Visible Measures.

Так или иначе, проект Stratos сгенерировал миллионы «заработанных» медиа, а продажи Red Bull в течение шести месяцев после трюка, по данным исследовательской компании IRI, выросли на 7%, до 1,6 млрд долларов в США. Всего в 2013 году было продано более 5,39 млрд банок, что на 3% больше, чем в 2012.

«Red Bull делает блестящую работу, рассматривая маркетинг как действие, а не как сообщение. Они не говорят о вещах. Они делают вещи. Культура любит их за это, точно так же как и зрители», — говорит Эндрю Келлер. — «Они зарекомендовали себя как бренд для людей, которые действуют, действуя или спонсируя действия сами. Просто. Умно. И проект Stratos на сегодняшний день самый большой и смелый. Мир наблюдал за ним так, как-будто мы высаживаемся на Луну. И под давлением всего этого внимания, клиент не имел представления, что произойдет. Никто не имел. А люди все ещё об этом говорят. Это первоклассный маркетинг».

Мероприятие было показано почти на 80 телеканалах в 50 странах мира. Прямая трансляция была распространена через 280 цифровых партнеров и собрала 52 миллиона просмотров, сделав его самым просматриваемым видео в прямом эфире в истории. Red Bull Media House даже заработал награду Sports Emmy за выдающийся новый подход.

Телеканалы, репортеры и журналисты упоминали событие как «Red Bull Stratos», не сокращая до просто «Stratos», как это часто бывает с брендированными мероприятиями. «Удивительно, что мы не ощущаем какой-либо неловкости, увидев логотип», — говорит Наоки Ито. — «Этот бренд изменил саму концепцию спонсирования».

Ссылка на основную публикацию
Расшифровка маркировки моторных масел Моторное масло — ГСМ — отзывы и рекомендации
ТОП-10 лучших моторных масел 5w-40 Рейтинги, списки - ТОП-10 Обновлено - 4 ноября 2019 Моторное масло – необходимая вещь для...
Расчет нагревателя из нихрома
Расчёт длины нихромовой проволоки по мощности и сопротивлению Основные сведения и марки нихрома Нихромом называют сплав никеля и хрома с...
Расчет объема воды в трубе по формуле готовая таблица
Рассчитать объем емкости в литрах и кубических метрах Рассчитать объем емкости в литрах и кубических метрах. Емкость может иметь цилиндрическую...
Расшифровка маркировки моторных масел, что означает маркировка
5w40 расшифровка масло что означает, маркировка, характеристики Любой автомобилист заинтересован, чтобы его, ласково называемая «малышка», не подвела на дороге и...
Adblock detector